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Médiamétrie vient de publier les Médialocales 2013

Médiamétrie vient de publier les Médialocales 2013

Septembre 2012 - Juin 2013

publié le vendredi 27 septembre 2013

Rappelons que l’outil "Médialocales" est destiné à identifier la part de marché publicitaire prise par chaque radio.

Les Radios associatives n’ayant par définition « rien à vendre », cette méthode de sondage :
- ne leur est pas pertinente,
- utilise un protocole qui assiste les radios commerciales qui ont pré-acheté l’enquête,
- minore à l’extrême la part d’audience des associatives qui, elles, ne l’ont pas acheté,
- oublie les radios des zones rurales, voire un département entier comme la Lozère,
- rend hasardeuse toute analyse compte tenu des scores obtenus et de la marge d’incertitude sur ces résultats.

Les radios associatives lui préfèrent un autre produit du même institut Médiamétrie, intitulé « Le Public des associatives », et envisagent de développer en local un outil indépendant mieux à même de quantifier et, surtout, de qualifier nos auditorats respectifs.


Une reprise significative des associatives au niveau régional

Selon les résultats régionaux communiqués à la presse, les "Médialocales" 2013 font apparaitre un redressement significatif de l’audience des radios associatives à 2,4 % d’audience cumulée entre 5H et minuit, sur l’ensemble des publics de 13 ans et plus.

Cette progression de +0,7% met fin à plusieurs années de tassement.
Elle intervient dans un contexte de moindre reprise du média FM en général (+0,4%).

Une situation contrastée selon les départements

Les indicateurs des radios associatives sont orientés à la hausse dans 3 départements de la Région.

- Dans l’Aude, on note une progression de 1,9% des radios associatives.
RCF Pays d’Aude et Radio Ballade se maintiennent, respectivement à 0,6 et 0,4% sur le département ; à 1,5 et 0,7% sur l’Agglomération de Carcassonne, talonnés à 0,6% par Radio Marseillette.

- Dans le Gard on note une progression de 0,8% des radios associatives.
RAJE Nîmes se maintient à 1,0% sur le département et progresse à 2,9% sur l’agglomération de Nîmes.
3DFM et Radio 16 sont respectivement à 0,5 et 0,4% au niveau départemental.

- Dans l’Hérault on note une progression de 0,6% des radios associatives.
Hausse de Radio Ciel Bleu et RCF Maguelone Hérault à 0,4% et de Ràdio Lenga d’Òc à 0,3%, au niveau départemental.

Sur l’Agglomération de Montpellier, RCF Maguelone Hérault et Radio Aviva sont à 0,4%.

Sur l’Agglomération de Béziers les radios associatives progressent de 1,0%. Hausse de Radio Ciel Bleu qui atteint 1,7% (+0.5) et de Ràdio Lenga d’Òc 0,8% (+0,4).

- Dans les Pyrénées Orientales, léger tassement de Ràdio Arrels à 0,4% au niveau départemental et 0,5% sur l’Agglomération de Perpignan.

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