-
Accueil > Actu Régionale > Médiamétrie vient de publier les Médialocales 2012
Médiamétrie vient de publier les Médialocales 2012

Médiamétrie vient de publier les Médialocales 2012

publié le lundi 30 juillet 2012

Rappelons que l’outil "Médialocales" est destiné à identifier la part de marché publicitaire prise par chaque radio.

Les Radios associatives n’ayant par définition « rien à vendre », cette méthode de sondage :
- ne leur est pas pertinente,
- utilise un protocole qui assiste les radios commerciales qui ont pré-acheté l’enquête,
- minore à l’extrême la part d’audience des associatives qui, elles, ne l’ont pas acheté,
- oublie les radios des zones rurales, voire un département entier comme la Lozère,
- rend hasardeuse toute analyse compte tenu des scores obtenus et de la marge d’incertitude sur ces résultats.

Les radios associatives lui préfèrent un autre produit du même institut Médiamétrie, intitulé « Le Public des associatives », et envisagent de développer en local un outil indépendant mieux à même de quantifier et, surtout, de qualifier nos auditorats respectifs.


Tassement confirmé des associatives au niveau régional

Selon les résultats régionaux communiqués à la presse, les "Médialocales" 2012 font apparaitre un tassement des radios associatives à 1,7 % d’audience cumulée entre 5H et minuit, sur l’ensemble des publics de 13 ans et plus.

Ce léger recul de -0,3% confirme la tendance enregistrée l’année précédente.
Il intervient dans un contexte de baisse générale de -1,6% du média FM au niveau régional.

... auquel échappent 5 d’entre-elles.

Cinq radios en échappent à cette tendance, il s’agit de :
- Radio 16,
- Radio Ballade,
- Delta FM (Terre de Camargue),
- L’Eko,
- RAJE Nîmes

qui progressent de 0,1% au niveau régional.

Une situation contrastée selon les départements

Pour deux départements, les indicateurs des radios associatives sont orientés à la hausse.


- Dans le Gard, l’ensemble des radios associatives atteint 3%
et dépasse les 4% (4,1%) sur Nîmes.

RAJE Nîmes progresse pour atteindre 1,1% sur le département et à Nîmes pour atteindre 2,1%. Delta FM (Terre de Camargue) atteint 0,4% dans le Gard comme à Nîmes.

- Dans les Pyrénées Orientales, progression de Ràdio Arrels à 0,8% au niveau départemental, 07% sur Perpignan.

Pour deux départements, les indicateurs des radios associatives sont orientés à la baisse.


- Dans l’Aude, comme sur Carcassonne, l’ensemble des radios associatives passe en dessous des 2% (1,9%)

Radio Ballade progresse cependant à 0,5% (+0,3 pts) sur le département et atteint 0,7% sur Carcassonne et Radio Marseillette, progresse à 0,2% sur le département.

- Dans l’Hérault, baisse confirmée des radios associatives de 1,7% à 1,0% en 2 ans au niveau départemental.

Toutes les radios associatives y sont à la baisse, sauf Radio Campus Montpellier et Radio Ciel Bleu qui se maintiennent, cette dernière progressant même à 1,2% sur Béziers.

On notera que FM+ et l’Eko apparaissent à 0,1% au niveau départemental et respectivement 0,3 et 0,2 sur Montpellier.

Progression de RCF Maguelone Hérault à 0,8% sur Montpellier.

Répondre à cet article

2 Messages


FRANCLR | publié sous licence Creative Commons by-nc-nd 2.0 fr
Espace Privé | généré dynamiquement par SPIP & Blog'n Glop.